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A otimização de sites trabalha a estrutura e conteúdo do site para os mecanismos de buscas por meio de palavras-chave, para melhor posicioná-lo na busca orgânica. Já os links patrocinados é um serviço pago de anúncio dentro de alguns buscadores, como o Google (Google AdWords), em cima de palavras-chave onde as empresas podem investir um valor específico para cada palavra-chave, como num leilão online de palavras-chave.

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