O Search Engine Marketing (SEM), ou marketing de busca compreende uma vasta lista de técnicas e recursos. Entre eles estão os links patrocinados Google, conhecido por Google Adwords.
O AdWords é um serviço que permite a qualquer pessoa ou empresa divulgar anúncios em forma de links, principalmente nas páginas de resultados do buscador ou na rede de conteúdo do Google (sites parceiros). O sistema do AdWords baseia-se no custo por clique (CPC), custo por impressões (CPM) ou custo por ação (CPA). O orçamento e a duração da campanha são definidos pelo próprio anunciante, quanto ele quer investir por dia, por palavra-chave e também o período.
A classificação do anúncio na página de resultados é definida pelo CPC máximo x Índice de qualidade. O índice que qualidade é determinado por diversos fatores, como a taxa de cliques (CTR), histórico de desempenho do anúncio, relevância do texto do anúncio, relevância das palavras-chave, qualidade da página de destino, entre outros.
O Google valoriza a publicidade que traz um conteúdo e anúncio mais relevante para a busca feita pelo usuário, chamado de publicidade por interesse, assim, associa a empresa anunciante mais relevante com o que o cliente potencial procura.
Nao há um valor certo a ser pago. É o cliente quem define quanto vai pagar pelo anúncio.
O anunciante:
Além disso, 95% dos internautas acessam as ferramentas de busca, 71% entram em sites de relacionamentos pessoais e outros 70% em sites de compartilhamento de vídeo. E o Google está por trás de três sites de influência nesses tres campos.
