A busca paga, ou links patrocinados fazem parte da estratégia SEM (Search Engine Marketing ou marketing nos mecanismos de buscas). Estes são links que aparecem do lado direito das páginas de resultados de busca e, em alguns casos, do lado esquerdo (até três) acima dos resultados orgânicos, anunciando produtos ou serviços sobre o assunto pesquisado. Cerca de 30% dos internautas acabam clicando nestes links o que aumenta em pouco tempo a taxa de navegação do site.
Os links patrocinados também funcionam por meio da busca por palavra-chave, mas seguem uma ordem de exibição um pouco diferente da otimização de sites. O sistema é similar a um leilão de palavras-chave, onde o anunciante dá lances para cada palavra-chave que deseja "anunciar". A empresa ou pessoa paga proporcionalmente a quantidade de exibições ou cliques que receberá dos usuários que fazem alguma busca no Google ou sites parceiros.
A World Online utiliza o sistema de links patrocinados Google que é conhecido por Google AdWords. Nesse sistema os anúncios são apresentados juntamente com os resultados de pesquisa ou em web sites de conteúdo na Rede Google (sites parceiros).
Por meio do AdWords é possível escolher o posicionamento exato que o anunciante deseja aparecer nos resultados de pesquisa, segmentar o anúncio por contexto correspondente as suas palavras-chave e conteúdo. Nos links patrocinados Google, também é possível escolher entre vários formatos de anúncio, incluindo anúncios de texto, gráficos e de vídeo. O sistema permite gerar relatórios diários de acompanhamento de desempenho das campanhas por período, palavra-chave, orçamento, etc.
Os links patrocinados possuem várias vantagens, a primeira delas é que ele aparecerá para aquelas pessoas que já possuem um interesse e pesquisaram sobre o assunto, então ele atinge diretamente seu público-alvo. Eles são fáceis de implementar e mais baratos que alguns anúncios publicitários como os banners, por exemplo.
Essa é uma forma eficaz de obter resultado em curto prazo quanto a audiência do site, além de fortalecer a marca da empresa e tornar possível mensurar os resultados obtidos a partir da adoção desse sistema.
Para saber mais sobre o serviço de links patrocinados converse com um dos consultores da World Online.
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