SEM é a sigla para o termo em inglês Search Engine Marketing traduzido por alguns, como Marketing em Mecanismos de Busca.
O SEM é um conjunto de técnicas de marketing de busca na Internet utilizadas por empresas ou pessoas para promover e melhorar a divulgação e posicionamento de um site nas páginas de resultados de busca, por exemplo, nas páginas de resultados do Google, Yahoo!, Bing, entre outros.
As técnicas ou estratégias de SEM são principalmente baseadas em palavras-chave, os termos de pesquisa utilizados pelos usuários para encontrar um produto, serviço, informação ou empresa na internet.
Por exemplo, alguém que quer saber mais sobre “tratamentos dermatológicos” digita estas palavras em um buscador, como o Google e aparecem vários resultados na página. Os primeiros é claro, são os que mais se destacam para os internautas que provavelmente vão acabar clicando neles. Uma clínica de dermatologia que estiver nos primeiros resultados vai se sobressair em relação as concorrentes.
Essa busca se divide em várias páginas conforme a incidência de publicações sobre o assunto. As páginas de resultados da busca são compostas por dois conjuntos de exibição de links: os resultados naturais ou orgânicos e os resultados pagos que são chamados de links patrocinados.
Você provavelmente já deve ter visto que quando faz uma pesquisa no Google, por exemplo, aparece uma lista a esquerda e alguns blocos de texto em destaque acima e/ou a direita dessa lista. Essa lista é que é chamada de resultados naturais ou orgânicos e os blocos em destaque são os links patrocinados.
O marketing de busca natural ou orgânica leva em consideração o conteúdo do site, palavras-chave, a qualidade dos links, organização e arquitetura das páginas, usabilidade etc. Já o marketing de busca pago (links patrocinados) utiliza o modelo PPC (Pay Per Click), ou seja, a empresa cria anúncios e paga pelos cliques que recebe. Neste último caso, os que mais se destacam são os links patrocinados Google, utilizados pela equipe World Online.
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